Vidéo: 4. 2. La fonction Marketing 2024, Juin
Les campagnes publicitaires réussies doivent cibler un groupe spécifique de personnes afin d'aider une entreprise à vendre efficacement son produit ou son service. Les entreprises ont besoin d'une personne qui effectue des recherches dans le domaine des médias, qu'il s'agisse de la presse écrite, de la radio, de la télévision ou d'Internet, et qui comprend le mieux comment atteindre les consommateurs de ces médias. Par conséquent, ils embauchent un acheteur de médias pour promouvoir la recherche et les aspects commerciaux de la publicité. Ces intermédiaires participent à la réalisation de campagnes publicitaires.
Description de la profession Acheteur média
Pour la plupart, les activités de publicité et de marketing dépendent de la disponibilité de plateformes adaptées pour atteindre le public cible souhaité. L'impression, la radio, la télévision, le cinéma et Internet sont des plates-formes médiatiques essentielles à travers lesquelles les biens et services sont annoncés et vendus. Ces types de médias sont à la base du travail d'un acheteur de médias qui, traduit littéralement en russe, ressemble à un «acheteur de médias». Ces spécialistes acquièrent de l'espace publicitaire dans les médias. Ils surveillent également les médias, évaluent l'efficacité de certaines plates-formes et canaux médiatiques, puis prennent des décisions importantes sur le meilleur emplacement de la campagne publicitaire, atteignent la majorité du public cible et attirent de nouveaux acheteurs du produit ou du service.
Les acheteurs de médias collaborent généralement avec les planificateurs des médias pour mettre en œuvre des stratégies publicitaires basées sur les médias pour leurs clients. Les acheteurs de médias effectuent des recherches approfondies et ciblent les données démographiques des campagnes. Ils collaborent ensuite avec les planificateurs des médias pour développer des stratégies d'achat de médias qui atteindront le niveau de couverture souhaité.
Pour rester à jour, les acheteurs de médias doivent surveiller les principaux indicateurs de performance des campagnes publicitaires. Par exemple, ils peuvent évaluer des données liées à la distribution de certains canaux multimédias. De plus, ils peuvent utiliser des outils d'analyse Web pour surveiller les campagnes en ligne.
Leur tâche est d'établir des relations avec les agences de vente média et les clients potentiels. Ils analysent le succès de certaines campagnes et négocient avec les agences de vente d'espaces publicitaires pour apporter des ajustements et des changements importants.
Les acheteurs de médias doivent également être avertis en matière financière, car ils se verront confier un budget qui devrait être dépensé judicieusement. Ils assistent aux réunions avec les clients, effectuent des présentations et rendent compte des résultats des campagnes développées.
Salaire
La plupart des acheteurs de médias travaillent pour des agences médias intégrées. Cependant, certaines grandes entreprises ou organisations dotées de leurs propres services de publicité et de marketing cherchent également à les embaucher dans leur équipe.
Pour les débutants dans le domaine de l'achat de supports, à partir de leur premier emploi, le niveau de salaire varie de 30 000 à 55 000 roubles par mois. Les représentants plus expérimentés de la profession peuvent gagner de 100 000 à 200 000 roubles par mois.
Temps de travail
Les acheteurs de médias travaillent généralement au bureau, car une part importante de leurs responsabilités peut être assumée par téléphone et communications en ligne. Cependant, vous devrez peut-être visiter de temps à autre des clients importants et des agences médias.
Les heures de travail sont également assez standard, à l'exception des périodes de lancement de campagne où il est possible de travailler tard dans la date limite. En outre, une partie importante du travail d'un acheteur de médias est liée à l'établissement de contacts avec les clients, les partenaires commerciaux et d'autres professionnels de l'industrie après une journée de travail normale.
Qualifications requises
Les diplômes, diplômes ou autres qualifications professionnelles liées aux médias ou aux disciplines commerciales sont préférables ici, bien que les candidats d'autres domaines puissent également postuler pour un poste d'acheteur de médias.
Un diplôme ou une qualification professionnelle n'est pas si important. Si le candidat a des capacités d'analyse, d'organisation et de communication, il peut certainement réussir dans cette direction.
