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La communication de toute entreprise est un processus holistique. Les informations communiquées aux investisseurs peuvent entraîner certaines conséquences sur les relations de l'entreprise avec les fonctionnaires, les employés et les consommateurs. Prendre en compte toutes les tâches de communication auxquelles l'entreprise est confrontée, et il existe des relations avec les investisseurs, ou Investor Relations.
Antécédents d'occurrence
Le concept de «relations avec les investisseurs» a été formulé pour la première fois par Ralph Cordiner (General Electric) en 1953. Les premiers services IR ont diffusé des informations financières sur l'entreprise, des communiqués de presse sur les rapports annuels et les résultats financiers. En 1969, le National Institute for Investor Relations (USA) a été créé - la première association professionnelle. Plus tard, des organisations similaires sont apparues en Europe occidentale, qui a formé en 2008 le Global IR Network (GIRN).
Qu'est-ce que l'IR au sens moderne du terme?
Les relations avec les investisseurs sont le domaine d’activité d’une entreprise situé à l’intersection de la finance, des communications, du droit et du marketing. Le but de l'IR est de créer un lien de communication bidirectionnel efficace entre l'organisation et la communauté d'investissement qui affecte réellement, ou peut potentiellement affecter, l'évaluation de la valeur marchande de l'entreprise. Très souvent, le même nom définit le département de l'entreprise, qui est engagé dans la communication avec les investisseurs.
L'IR est principalement l'utilisation de communications publiques et de canaux d'information pour obtenir la réaction nécessaire des actionnaires ou des investisseurs, à savoir accroître leur intérêt dans les titres d'un émetteur particulier.
À qui et pourquoi les relations avec les investisseurs sont-elles nécessaires
Qui et comment peut appliquer l'IR dans leurs activités?
- Entreprises publiques dont l'augmentation de capital dépend directement des relations publiques.
- Nouveaux émetteurs pour placer avec succès des titres.
- Les entreprises qui attirent des flux financiers par le biais d'offres publiques ou privées pour augmenter les entrées de capitaux.
- Les initiateurs de nouvelles affaires qui attirent des financements avec un recours limité pour réaliser le projet.
- Emprunteurs de crédit pour réduire le coût d'un prêt.
- Acheteurs et vendeurs d'une entreprise pour obtenir de meilleures conditions de transaction.
- Les banques, les compagnies d'assurance et autres détaillants d'investissement doivent avoir un avantage concurrentiel.
- Les constructeurs pour attirer les investisseurs.
Relations avec les investisseurs en Russie
Dans les pays de l'ex-Union soviétique, y compris la Fédération de Russie, l'IR est un secteur d'activité assez jeune qui est en cours de formation. Mais comme la vie ne s'arrête pas, les spécialistes des entreprises modernes doivent maîtriser de nouvelles compétences, notamment l'établissement et le maintien de liens de communication. Un grand nombre de programmes éducatifs spéciaux ont été créés pour former du personnel hautement qualifié dans ce domaine.
La plupart des acteurs importants du marché européen des communications financières et de l'IR opèrent aujourd'hui dans l'espace domestique, mais tous n'ont pas leurs bureaux de représentation ici. Il n'y a pratiquement pas de consultants américains en communication sur le marché russe. Quant aux entreprises nationales opérant dans ce domaine d'activité, elles ne sont pas trop nombreuses, mais dans un avenir proche leur nombre augmentera de manière significative.
Certaines entreprises tentent de pénétrer le marché de l'investissement et des communications financières. Cependant, l'IR est une activité qui nécessite une immersion complète. La réussite du soutien des transactions nécessite la synchronisation des activités de communication internationales et nationales, une connaissance approfondie des aspects particuliers des entreprises nationales et la suppression des barrières linguistiques.
